主营业务增速放缓 如涵网红经济遇冷欲赴美IPO
“中国网红第一股”如涵的上市进展有了新的进展。3月22日,如涵电商更新招股书,并公布发行区间为11.5美元到13.5美元,微博旗下附属公司准备认购1000万美元A类普通股。如涵拟上市地点为美国纳斯达克。
值得注意的是,如涵曾在2016年8月份登陆新三板,2018年4月份从新三板摘牌继而转战美股,公司对此的解释为:配合公司未来发展及战略规划的需要。
从网红经济爆火的2016年到如今,原先通过一个顶级KOL(关键意见领袖Key Opinion Leader)实现上亿元带货量的盛况已经不复出现,如涵财报显示,公司主要的营收来源电商业务的交易量在近三年增速持续放缓,而净利润亏损却在增加。
在后网红经济时代,如何开拓新的业务以及持续拓展网红主营业务成为如涵未来需要面临的难题。
如涵拟赴美IPO
“网红经济”一词从2015年进入大众视线,2016年大量资本进入后,随即把市场带入热潮。大金、左娇娇、林珊珊等一批带货能力强的网红迅速崛起。
2016年正是国内网红经济发展的最高峰时期。彼时,阿里CEO张勇还对网红经济盛赞,并称网红是完全从草根中产的一群明星,他们完全依靠个体的影响聚集粉丝,产生了商业机会。
借着这波东风,当年网红电商如涵控股如愿登陆新三板,最新的消息是公司准备赴美IPO。IPO前,创始人冯敏持股29.27%,为最大股东;联合创始人兼CEO孙雷持股14.59%;联合创始人沈超持股6.67%;网红张大奕为第二大股东,持股为15%;赛富与阿里均持有8.56%股权。君联资本持有8.54%股权,昆仑万维是股东。
IPO后,冯敏持股为25.7%,拥有50.7%的投票权;孙雷持股12.8%,拥有26.4%的投票权;沈超持股为5.9%,拥有12.1%的投票权;张大奕持股13.5%,拥有2.7%的投票权;淘宝和君联资本持股为7.5%,拥有1.5%的投票权。
在官网的公司介绍中,如涵控股定位是网红孵化的摇篮,新零售品牌的合作伙伴。
在融资经历中,如涵控股2014年获得软银赛富A轮融资;2015年获得联想君联资本数千万元B轮融资;2016年获得阿里巴巴3亿元C轮融资;2016年8月份登陆新三板;2016年GMV超过10亿元,估值31亿元。
招股说明书显示,如涵控股2017财年的总营收成本约为3.65亿元,毛利2.12亿元,运营亏损2182万元,净亏损4013.7万元; 2018财年,总营收成本6.43亿元,毛利3.04亿元,净亏损8995万元。
在2018年4月至12月,即美国2019财年的前三个季度,如涵的营收为8.56亿元,同比增长14%;但同时,如涵净利润的亏损达到5750万元,较去年同期增长120%。
后网红经济时代
网红经济经过两三年发展已然进入冷静期。
从大金、左娇娇等一些网红淘宝店铺的销量可以看出,2018年她们“双11”、“双12”的销量不仅没有增长,有些品类甚至还出现了下滑。
当热潮褪去,网红店铺的销售额如何继续增长,已经是摆在所有电商网红孵化公司绕不过去的难题。
从业绩上来看,电商业务依然是如涵最重要的收入来源。在2018年4月至12月这三个季度,电商业务收入占总收入的88.3%。2017年,电商业务占总收入的比例是96.9%。值得注意的是,这两项业务的增速都在减缓。电商业务方面,在2018财年,如涵收入为9.125亿元,同比增长59.4%;在2019财年的前三个季度(2018年4月-12月),如涵的收入为7.559亿元,同比仅增长3.8%。
在KOL方面,如涵面临两个难题:第一,培养网红是一项费时费力的工作。在招股书中,如涵提到这些KOL的选拔率是千分之一,他们有一个接近100人的团队负责网红的选拔、培训与服务工作,成本投入巨大;第二,不同平台、特别是新平台的头部网红很可能无法被培养出来,只能以较高的价格签约,打压了如涵一部分的想象空间。例如,在微博走红的朴正义和在抖音走红的温婉分别在2017年和2018年加入如涵。
本类推荐
- 05-31上市公司重要股东密集增持
- 05-15“互换通”启动 金融开放稳步推进
- 05-10中鼎恒盛创业板IPO获受理
- 04-18人民银行:继续强化支付市场监管
- 04-03我国制造业上市公司呈现出向好发展态势
- 03-29上市公司扎堆跨界布局新能源领域
- 03-03证监会:警惕假冒“合格境外投资者”名义开展的不法活动
- 02-16MLF超额续做 5年期以上LPR有下调空间
- 11-18调整压力释放 债市迎明显反弹
- 11-10证监会:继续积极支持深圳加快创新探索
本类固顶
- 03-22中国高水平开放带来发展新机遇 外资企业加大在华投资
- 03-07多措并举推动青年高质量充分就业
- 01-24国家统计局:1月中旬生猪价格较上旬下降1.4%
- 12-11证监会、国资委重要发布!
- 11-14融合新一代信息技术 政策力挺光伏产业智能化
- 11-07改革举措加速落地 北交所优质股票频获机构调研
- 11-01整体经营向好 上市公司步入企稳回升轨道
- 10-25中芯集成:联手多方设立芯联动力
- 10-20绿色资产管理论坛(2023)在沪举办
- 10-12央行呵护流动性态度明确 10月资金面料保持平稳
- 国际观察:朝鲜与韩国的拥抱背后
- 药明康德回归A股的家国情怀
- 前瞻观点:未来中国国企数量减少
- 塔克拉玛干的沙尘暴 吸引我去
- 《第15届资本市场创新榜中榜》
- 互联网+观察:这就是新医疗营销
- IPO视角:国企改制带来的全新
- 财经杂谈:寻梦环游记观后感
- 今日头条虚假广告专攻二三线城市
- 3险企因朋友圈销售误导被罚 三
- 中国高水平开放带来发展新机遇
- 多措并举推动青年高质量充分就业
- 国家统计局:1月中旬生猪价格较
- 证监会、国资委重要发布!
- 融合新一代信息技术 政策力挺光
- 改革举措加速落地 北交所优质股
- 整体经营向好 上市公司步入企稳
- 中芯集成:联手多方设立芯联动力
- 绿色资产管理论坛(2023)在
- 央行呵护流动性态度明确 10月
- 文旅消费热 内需动力强
- 925上市公司重要公告集锦
- 投洽会释放信号 双向投资有望掀
- 数百家上市公司亮相服贸会 展现
- 上交所第500只ETF上市 沪
免责声明:本站转载内容已注明来源,仅供阅读,所有图文稿件版权均属来源处所有,转载不用于任何商业用途,转载不代表同意其观点或其内容真实性。如稿件转载涉及版权问题,请及时发邮件给我们,核实后会第一时间进行删撤处理。 (备案号:京ICP备1801232号-1)